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「怎么能快速赚钱 」李子柒年赚1.6亿跑赢六成A股公司?网红经济变现多元

  原标题:李子柒年赚1.6亿?!跑赢六成A股公司!背后赚大了的,还有他们…

  近期,网红经济概念股成为了资本市场上的“爆款”。

  元旦前后,多只个股连续涨停创下新高,女鞋上市公司星期六15个交易日收获12个涨停板,曾参与热门综艺节目制作的引力传媒,近期收获10天8板。

  资本市场为何对网红概念如此关注,这一拨行情背后谁才是最大赢家呢?

  网红经济概念股火爆

  多家公司回应:网红业务尚不成熟

  新年第一个交易日,网红经济指数上涨6.15%,星期六、引力传媒、中广天择、芒果超媒、拉芳家化、顺网科技、完美世界、南极电商等多只个股涨停。

  对于股价连续上涨,近期,多家上市公司作出了回应。引力传媒称公司MCN业务处于发展初期,尚未形成成熟的商业模式。

  拉芳家化表示,公司仍以线下业务为主,目前线上销售未对公司业绩产生重大影响。

  连续4日涨停的日出东方则公告称,当前公司业务及研发未涉及有关网红带货领域。

  光大证券传媒互联网首席分析师 孔蓉:我们认为网红经济不能仅仅理解为是概念炒作,网红经济已经进入3.0时代,是由短视频加直播、电商、广告带来的新机会,其背后是视频行业的巨大变化和网红经济商业模式的成熟。

  资本市场上网红经济炙手可热,而这种热度也迅速传遍产业链上的诸多从业者。

  深圳一家网红服务平台的负责人彭超告诉记者,最近自己忙得不可开交,很多人前来咨询,想弄明白网红经济的逻辑,以及产业链上的投资机会。

  今日网红机构负责人 彭超:最近两个星期,我们接到了很多的投资机构的调研邀请,有来我们公司这边来做调研的,我上周都接待了20多个研究员,同时还有很多投资机构要求我到上海、北京。在我从业三年多来,第一次遇到这样的盛况,特别热闹。

  光大证券传媒互联网首席分析师 孔蓉:我们认为平台方最终受益,广告和直播电商业务将给平台方带来巨大收入,其次是MCN机构也将受益。

  网红经济到底有多赚钱

  大数据交易平台数据宝统计显示,号称2019年“带货一哥”李佳琦赚了将近2亿元,网红李子柒赚了1.6亿。如果以2018年上市公司净利润指标看,2123家公司净利润不及李子柒。也就是说,全部A股公司有六成以上盈利能力不及一名网红。

  业内人士指出,去年以来,直播电商的火热,确实打开了很多MCN机构的盈利天花板,但目前A股市场上仍缺乏网红经济的龙头公司,投资者应注意规避短期过热的风险。

  今日网红机构负责人 彭超:其实最好的MCN机构都还没有上市,我所知道的是,有一些MCN机构已经有很多资本在接触,同时也有很多机构拿了很多的投资,但是确实最赚钱的机构都还不在A股,希望更多、更好的MCN机构能够出现在A股。

  网红经济带火MCN机构

  变现渠道更多元

  网红经济火爆,其背后的MCN公司也逐步走进大众视野。MCN全称“多频道网络”,起源于美国,可以理解成网红孵化器或者网红经纪公司。

  2019年,曾孵化出张大奕等知名电商网红的MCN公司如涵在美国纳斯达克上市,成为“中国网红电商第一股”。

  MCN公司主要做些什么,盈利模式是什么样的?

  在深圳南山区的一家MCN公司楼下,三五人的小型团队正在为艺人拍短视频,短短40秒的视频需要有导演、剧本、男女主角、摄影师、后期编辑、配音等各个环节。

  负责人告诉记者,要把这样一位新人培养成网红,需要挖掘她自身的性格特点和特长,找准“人设”后制定相应的拍摄计划,并且根据观众评论转发的内容随时调整方向。

  主播经纪人 刘健康:我们对于一个艺人的考评在6条短视频之内,他的数据达不到我们的标准,其实证明我们的内容或者方向就有了一定的错误。

  楼下拍短片,楼上的直播间里,已经有一定粉丝量的主播则正在“带货”,直播间外,工作人员实时监控,对主播的表现、观众的反应等各项情况进行记录,看似轻松的直播背后,有着一整套可量化的规则。

  负责人告诉记者,结合主播个人的专业背景来做相对应的视频内容,可以更快获得流量。

  来自乌克兰的Aleks Kost之前在舞蹈学校工作,舞蹈专业功底让他的手指舞视频在抖音上迅速走红。

  深圳市悦嘉娱乐传媒有限公司副总裁 李耀文:2019年全年的营收大概的规模在1.5个亿左右,跟往年相比,如果对比2018年我们大概涨幅在20%到25%,主要可能还是在短视频和内容电商上面的扩展,像粉丝量千万级别的我们也有几位,这些艺人给我们带来非常丰厚的收益,最火的一人年均应该在1000万元左右。

  MCN作为舶来品近几年在国内从无到有,快速发展。快手大数据研究院公布的一项数据显示,截至2019年6月底,中国MCN机构数量已经超过6500家。

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