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「十大挣钱职业」帶著品牌種地跟著品牌掙錢

「十大挣钱职业」帶著品牌種地跟著品牌掙錢

  資料圖

  

  春耕時節,記者在黑龍江省綏化市農村採訪時,農民對記者說的最多的一個詞就是:寒地黑土。“寒地黑土”這個區域農業品牌已經深入人心,從種什麼、怎麼種到如何賣?“寒地黑土”品牌已成為當地農民生產的“風向標”。

  品牌叫響好資源

  2018年12月20日,在山東省臨沂市召開的2018中國區域農業品牌發展論壇上,綏化“五谷雜糧下江南”活動被評為“2018年中國區域農業品牌十大營銷案例”,“寒地黑土”品牌被評為2018中國區域農業品牌影響力十強品牌。

  “這對於我們這個農業地區來說是最好的宣傳、最好的肯定,也是實至名歸。”綏化市商務局局長姚民自豪地說。

  綏化地處世界珍稀的三大黑土帶之一的鬆嫩平原腹地和世界黃金玉米帶、黃金奶源帶和優質大豆生產帶。其耕地土質肥沃,500萬畝富硒,有機質含量是黃土層的10倍,凍融交替、半年休耕、一年一季,玉米、大豆、水稻、馬鈴薯等作物生長周期長。綏化是全國最大的綠色食品生產市,綠色食品種植全覆蓋。“寒地黑土”品牌是“中國十大誠信品牌”“中國馳名商標”,連續三年蟬聯“中國農產品區域品牌”第一名,品牌估值123億元。

  農業品牌化之路將成為綏化農產品走向世界,做大做強的必由之路。

  2017年以來,綏化市緊緊圍繞“寒地黑土之都、綠色產業之城、田園養生之地”建設,集中全市優勢資源、優勢企業、優勢產品,主打“寒地黑土”品牌,面向長三角、珠三角和京津冀魯三大主銷區中高端市場需求,實施春耕定制季、北菜南下季、新米上市季、年貨開倉季四個階段活動,開展體驗營銷、會展營銷、“雙品牌”營銷、定制營銷、線上營銷等七大精准營銷活動,構建了“寒地黑土”好產品“走出去”“銷得好”和“賣上好價錢”的精准營銷體系。

  練好內功強品牌

  質量是品牌農產品的根本,是品牌農業不可動搖的根基。

  綏化市北林區正大農業集團董事長任秀波告訴記者,正大農業通過”五谷雜糧下江南”活動,讓農民跟著跑市場,真正實現了供給側與需求側的無縫銜接。“通過走出家門,村民們越發明白,隻有讓農業的供給端達到綠色、有機、無公害,讓產品的需求端了解產品的生產全過程,才能產出需求端要求的好產品。”

  2019年,綏化市進一步優玉米、減水稻、增大豆、擴蔬菜,建立一批高質量特色基地,綠色、有機食品認証面積達到1260萬畝,“三減”面積950萬畝。

  綏化市制定並嚴格執行“寒地黑土”系列產品生產標准和技術操作規程,特別是鼓勵企業制定和使用高於國家標准、地方標准,以及有利於增強市場競爭力的聯盟企業標准。加強對農產品生產環境的管理,完善農產品產地環境監測網絡。嚴格管制濫用農業投入品,引導農民合理施肥、用藥、用料,著力發展農業標准化、清潔化生產。實行食品質量安全標志分類監管追溯,建立原料供應、生產加工、流通銷售各環節質量安全標志識別體系和可追溯體系。

  綏化按照“寒地黑土”產品質量標准加快建設綠色有機食品基地,基地標准覆蓋率要求達到100%。扶持寒地黑土區域品牌企業建立自己的種養殖基地,每個企業的基地規模要保証供應自身生產加工量的70%以上。

  品牌領路闖市場

  2018年12月5日,綏化市“五谷雜糧下江南”營銷團隊共64家企業帶著10大類258種特色農產品來到集中活動的第一站——上海,以第十八屆全國生態農產品(上海)採購交易博覽會為平台,借助展會資源抓好推廣活動,取得了圓滿成功。

  在展會現場的各大展區,綏化生態農業發展最新成就得到集中展示,為開拓上海及華東市場提供了一個良好契機。

  “兩年前可不是這樣。當時就一個企業,我帶了十多個人,開始了‘五谷雜糧’的江南之旅。”任秀波回憶說。

  經過一年發展,到2018年,“五谷雜糧”下江南企業已經從原來的單打獨斗,小舢板下海,到現在的大艦隊抱團下江南。

  2018年初,綏化市商務局對全市優勢企業和合作社摸查。對191個市級以上龍頭企業、1092戶規范和發揮作用的合作社進行篩選和分類,最終組建了一支由67家企業組成的南下隊伍。

  “以前,我市很多農產品企業採取的是粗放型營銷模式,屬於‘小打小鬧’,而‘五谷雜糧’下江南活動採取的是‘抱團出海’的營銷模式,極大地推動了我市農產品在南方主銷區的影響力。”任秀波說。

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