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「网络怎么挣钱」赚钱“只剩”游戏 裁员风波凸显网易“不易”

  接近网易游戏人士也向《华夏时报》记者表示,“在国内市场的游戏分发渠道上,与腾讯相比网易存在较大的竞争压力。”根据伽马数据发布的《2019年中国游戏产业第三季度报告》显示,第三季度整个中国游戏市场中腾讯旗下游戏市场份额占比50%以上;第三季度游戏流水测算榜TOP1则显示,MOBA类手游《王者荣耀》仍然以较大优势领先其他游戏,网易旗下游戏除《梦幻西游》位居第三外,其余几款均居于榜单末尾。

  出海不易

  国内市场不易实现突破,网易游戏将目光瞄向了海外。网易游戏方面对《华夏时报》记者表示,“在出海过程中网易游戏在持续探索横向和纵向两个维度的拓展。”

  横向即拓宽出海产品的品类阵列,纵向则是在海外运营过程中探索电竞、直播、IP联动等环节的融合。在网易Q3财报电话会上,网易CFO杨昭烜曾透露:“目前网易海外游戏营收占我们整体游戏收入的比例高于10%。不仅在利润值方面,还在利润率方面,我们都看到巨大的潜力。”

  实际上,目前中国自主研发游戏在海外市场的增速高于其在国内市场的增速。根据中国音数协游戏工委联合国际数据公司发布的《2019年1-6月中国游戏产业报告》显示,2019年1至6月中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达55.7亿美元,同比增速20.2%,高于自主研发游戏国内市场收入增速。其中角色扮演类、策略类和多人竞技类(MOBA)游戏最受欢迎,收入合计占据海外总收入的83%。

  对于网易游戏而言,其主要海外市场在日本。网易游戏方面向《华夏时报》记者表示,网易旗下游戏《机动都市阿尔法》海外版上线第三日即登顶日本单地区iOS榜首;《荒野行动》在日本游戏用户的渗透率也已经超过70%。

  但在另一方面,游戏产品的高覆盖率并不意味能带来高额营收。“日本市场的付费率要比国内市场低,虽然网易出品的游戏在玩法、文化接近性上更容易被日本玩家所接受,但日本玩家的付费意愿比国内玩家要差许多。”接近网易游戏人士向《华夏时报》记者表示。

  今年7月份,网易游戏战略投资加拿大游戏开发公司Behavior Interactive,并收购其少数股份,同时,网易也在美国蒙特利尔开设工作室,将海外市场向欧美开拓,丁磊也曾表示,“我们在海外市场的开拓方面,目前正在不停地进行各种尝试,我们在日本已经取得不错的成绩,我们希望在欧美市场也取得优秀的成绩。”

  但在张焱看来,目前国产自主研发游戏并不具备与欧美厂商竞争的能力。“对于东南亚、日韩这类与中国具有文化接近性的市场,国内游戏出海较为容易,实际上这也是国内厂商出海首选地。而欧美市场精品游戏厂商众多,国内厂商对于欧美玩家的了解又不够深入,贸然出海不一定会成功,通过与欧美厂商的合作才是最适合的方法。”

  实际上,国内游戏产业经过数十年的增长,已经进入到平稳增长阶段,出海则是为了寻找新的市场增量,对于“稳定”的网易游戏而言,“现金牛”的压力也迫使网易游戏不断寻求增长。而“只剩”游戏的网易,又将走向何处?

  来源:华夏时报 记者 何青汉 北京报道

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